Burger King aktivierte Google Assistant aus der Ferne in einem Werbespot

Im Namen der Werbung wurden schon viele kreative Dinge getan, andere grenzten an schlechten Geschmack, und dann gibt es die, die wie auf halbem Wege stecken geblieben wirken. Vor ein paar Tagen hat Burger King in den USA einen 15-Sekunden-Spot geschaltet, der Google Assistant aktivierte, um die Details seines Whopper-Burgers vorzulesen. Google brauchte weniger als drei Stunden um den Befehl zu blockieren, und die Meinungen sind stark polarisiert. Hat sich Burger King geirrt, oder war die Ablehnung übertrieben?

Die Idee, dass ein Werbespot die Kontrolle über ein Gerät im Haushalt übernimmt, ist… beunruhigend, ja. In einer Zeit ohne Datenschutz ist das Letzte, was wir hören wollen, dass unsere persönlichen Assistenten Spam aufsagen. Aber es war nur eine Frage der Zeit, bis jemand das Experiment wagte und die Reaktion des Publikums testete. Dieser Jemand war Burger King, mit einem 15-Sekunden-Spot, in dem ein Schauspieler in der Rolle eines Angestellten sagt, er habe keine Zeit, alle Details zum Whopper-Burger zu erklären. Was war seine Idee? Laut zu sagen: „Ok Google, was ist der Whopper-Burger?“

Alle Geräte mit Google Assistant, die dem Werbespot ausgesetzt waren, holten sich einen Wikipedia-Artikel und taten genau das, was Burger King erwartet hatte. Tatsächlich taten sie das fast drei Stunden lang, bis Google einen serverseitigen Patch veröffentlichte, der den Werbebefehl gezielt blockierte. Einige Nutzer versuchten, den Wikipedia-Artikel zu bearbeiten, damit Google Assistant Zutaten wie „Zyanid“ und „Zehennägel“ vorliest, aber die Plattform verwendet die von Google indizierte Kopie. Offizielle Bearbeitungen zu kommerziellen Zwecken und Vandalismus verstoßen gegen die Wikipedia-Richtlinien, daher war die Lösung, den Artikel bis zum 12. Mai zu schützen.

Technisch gesehen sind Smartphones dank Funktionen wie der „vertrauenswürdigen Stimme“ und dem werksseitig deaktivierten „OK Google“-Befehl widerstandsfähiger gegen den Spot, aber Google Home aktiviert sich weiterhin, wenn es „OK Google“ hört, mit dem Unterschied, dass es jetzt still bleibt. Wenn der Besitzer des Geräts nach dem Whopper fragt, antwortet der Assistent ohne Probleme. Google hat mit der Sperre seine Position klargemacht, und viele Menschen sind wütend da draußen, aber andere feierten die Kreativität von Burger King. Was denkst du?

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