Google Ads-Hilfe setzt den Beginn der Änderung am Sprach-Targeting für Search-Kampagnen auf September 2026: Die Kampagneneinstellung soll wegfallen, während Anzeigen automatisch anhand ihrer Anzeigensprache zugeordnet werden. Für Performance Max hängt die Regel davon ab, wo die Anzeige erscheint. Google Ads-Hilfe
Was sich bei Search-Kampagnen ändert
Google beschreibt neben der Anzeigensprache weitere Signale für die Zuordnung: die Sprache des Suchbegriffs sowie Spracheinstellungen und -präferenzen der Nutzer. Außerdem priorisiert das System Anzeigengruppen mithilfe von KI. Damit ändert sich die Rolle der Kampagneneinstellung; die Zuordnung berücksichtigt weiterhin Sprachsignale.
Welche Performance-Max-Platzierungen die Einstellung betrifft
Bei Performance Max gilt die Änderung nur für Anzeigen im Google Search Network. Auf YouTube, im Displaynetzwerk, auf Discover und in Gmail bleibt die Spracheinstellung der Kampagne anwendbar. Shopping-Anzeigen sind von Spracheinstellungen nicht betroffen.
| Kampagne oder Platzierung | Geltung der Spracheinstellung |
| Search-Kampagnen | Die Kampagneneinstellung soll entfallen; Anzeigen werden anhand ihrer Anzeigensprache zugeordnet. |
| Performance Max im Google Search Network | Die Kampagneneinstellung gilt nicht mehr. |
| Performance Max auf YouTube, Display, Discover und Gmail | Die Kampagneneinstellung gilt weiterhin. |
| Performance-Max-Shopping-Anzeigen | Von Spracheinstellungen nicht betroffen. |
Bei Performance Max kommt es darauf an, ob eine Anzeige im Search Network oder auf einem anderen Kanal erscheint.
Was die Kontoberichte zum Rollout zeigen
Thomas Eccel berichtete, am 3. November 2026 die Spracheinstellung in einem Konto nicht gefunden zu haben. Robert Fussi schilderte eine andere Ansicht: In einem neuen Konto fehlte die Einstellung in den Kampagneneinstellungen, in Google Ads Editor war sie für ihn weiterhin sichtbar. Die Kontoberichte fielen damit unterschiedlich aus.
Google zufolge müssen Werbetreibende wegen der Änderung nichts unternehmen.
