L’Aide Google Ads situe en septembre 2026 le début du retrait du réglage linguistique des campagnes Search : les annonces doivent être mises en correspondance automatiquement selon leur langue. Dans Performance Max, la règle dépend de l’emplacement. Google détaille le changement et ses exceptions.
Search : la langue des annonces devient centrale
Pour les campagnes Search, Google indique que le réglage linguistique au niveau de la campagne est retiré à partir de septembre 2026. La mise en correspondance automatique tient compte de la langue des annonces. Google cite aussi la langue du terme recherché et les paramètres et préférences linguistiques de l’utilisateur, ainsi qu’une priorisation des groupes d’annonces par IA.
Performance Max : une règle différente selon l’emplacement
Le réglage linguistique ne s’applique plus aux annonces Performance Max diffusées sur Google Search Network. Il continue de s’appliquer sur YouTube, Display, Discover et Gmail. Les annonces Shopping ne sont pas concernées par les paramètres linguistiques.
| Campagne ou emplacement | Règle linguistique indiquée par Google |
| Campagnes Search | Retrait du réglage au niveau de la campagne à partir de septembre 2026; mise en correspondance automatique selon la langue des annonces. |
| Performance Max sur Google Search Network | Le réglage linguistique de la campagne ne s’applique plus. |
| Performance Max sur YouTube, Display, Discover et Gmail | Le réglage linguistique de la campagne continue de s’appliquer. |
| Annonces Shopping | Les paramètres linguistiques ne les concernent pas. |
Dans Performance Max, vérifiez l’emplacement concerné : la règle linguistique n’est pas la même sur Search Network et sur les autres canaux nommés par Google.
Des observations de comptes différentes
Début novembre 2026, les constats variaient selon les comptes. Le 3 novembre, le professionnel de Google Ads Thomas Eccel a indiqué ne pas trouver le réglage dans un compte. Robert Fussi a signalé qu’il le voyait encore dans Google Ads Editor, tandis que MD Rafiqul Islam disait ne pas avoir observé le changement dans ses comptes.
Quelle action pour les annonceurs ?
Google indique qu’aucune action n’est requise pour ce changement. Thomas Eccel estime que des campagnes séparées par langue peuvent encore servir au contrôle du budget et au reporting, plutôt qu’au ciblage linguistique.
