Google Ads wskazało wrzesień 2026 r. jako początek zmiany ustawień języka w kampaniach Search. W Performance Max ustawienie przestaje mieć zastosowanie w Google Search Network, ale nadal obowiązuje w YouTube, Display, Discover i Gmail. Szczegóły zasad Google opisuje w Pomocy Google Ads.

Jak zmienia się dopasowanie reklam w Search

Google zapowiada, że reklamy w kampaniach Search będą automatycznie dopasowywane na podstawie języka reklamy, bez ustawienia języka na poziomie kampanii. W opisie dopasowania uwzględnia też język wyszukiwanej frazy oraz ustawienia i preferencje językowe użytkownika. Google opisuje również dobór grup reklam wspierany przez AI.

Gdzie ustawienie języka nadal obowiązuje

W Performance Max zasady zależą od miejsca emisji. Ustawienie kampanii nie ma zastosowania do reklam w Google Search Network, nadal obowiązuje w YouTube, Display, Discover i Gmail, a ustawienia języka nie wpływają na reklamy produktowe Shopping.

Kampania lub miejsce emisjiZastosowanie ustawienia języka
Kampanie SearchUstawienie na poziomie kampanii jest usuwane; reklamy są automatycznie dopasowywane na podstawie języka reklamy.
Performance Max w Google Search NetworkUstawienie języka na poziomie kampanii nie ma zastosowania.
Performance Max w YouTube, Display, Discover i GmailUstawienia języka kampanii nadal obowiązują.
Reklamy Shopping w Performance MaxUstawienia języka nie mają na nie wpływu.
Przy ocenie zmiany rozdziel zasady dla Search od ustawień obowiązujących w pozostałych miejscach emisji Performance Max.

Co pokazują obserwacje z kont

Thomas Eccel poinformował, że 3 listopada 2026 r. nie znalazł ustawienia języka na sprawdzanym przez siebie koncie. Robert Fussi opisał inną sytuację: ustawienia nie było w konfiguracji kampanii nowego konta, ale nadal widział je w Google Ads Editor. Są to obserwacje z konkretnych kont, a nie informacja o stanie wszystkich kont reklamowych.

Czy reklamodawcy muszą coś zmieniać

Google informuje, że reklamodawcy nie muszą podejmować działań w związku ze zmianą.