Google Ads altera a regra de idioma nas campanhas Search

O Google Ads fixou setembro de 2026 como início da mudança na segmentação por idioma das campanhas Search. A configuração deixa de valer também para anúncios do Performance Max na Rede de Pesquisa do Google, mas continua aplicável em outros posicionamentos desse tipo de campanha.

Para entender o alcance da mudança, observe cada posicionamento: no Performance Max, Search e os demais canais não seguem a mesma regra de idioma.

Como muda a correspondência em Search

Nas campanhas Search, o Google diz que os anúncios passam a corresponder automaticamente com base no idioma do anúncio. A Ajuda do Google Ads também descreve o idioma do termo pesquisado e as configurações e preferências de idioma do usuário como sinais considerados na correspondência. A documentação menciona ainda uma priorização de grupos de anúncios baseada em inteligência artificial. (Ajuda do Google Ads)

No Performance Max, a regra varia por posicionamento

A configuração de idioma deixa de se aplicar aos anúncios do Performance Max exibidos na Rede de Pesquisa do Google. Em YouTube, Display, Discover e Gmail, ela continua valendo. Os anúncios do Shopping não são afetados pelas configurações de idioma.

Relatos de contas variam

Em 3 de novembro de 2026, Thomas Eccel relatou que não encontrou a configuração em uma conta. Robert Fussi, por sua vez, relatou que ainda via a opção no Google Ads Editor, embora ela não aparecesse nas configurações de campanha de uma conta nova. São observações de contas diferentes durante a mudança.

O que os anunciantes precisam fazer

O Google diz que os anunciantes não precisam tomar nenhuma medida por causa da mudança.