Dans sa lettre aux actionnaires du 20 octobre 2026, Netflix a ramené d’environ 3 à 2,7 milliards de dollars sa prévision de revenus publicitaires pour l’année. L’entreprise attribue cette révision au déploiement un peu plus lent que prévu de certaines fonctionnalités publicitaires.
Un objectif publicitaire abaissé d’environ 10 %
Le nouvel objectif est inférieur d’environ 300 millions de dollars, soit près de 10 % de l’ancienne estimation arrondie. Netflix a aussi indiqué que les revenus publicitaires avaient contribué à la croissance de son chiffre d’affaires au troisième trimestre 2026.
Sur ces trois mois, Netflix a réalisé 12,87 milliards de dollars de chiffre d’affaires, en hausse de 11,8 % sur un an. Sa marge opérationnelle, soit la part du chiffre d’affaires qui reste après les dépenses d’exploitation, a atteint 34,6 %, contre 28,2 % au troisième trimestre 2025.
Les prévisions annuelles couvrent aussi les abonnements et la marge
Netflix prévoit un chiffre d’affaires total de 51,1 milliards de dollars en 2026, en hausse de 13 % sur un an, et une marge opérationnelle de 31,5 %. L’entreprise a précisé que la croissance des revenus d’abonnement dépassait ses attentes. Sa nouvelle prévision de chiffre d’affaires total se situe 0,2 % sous le milieu de sa précédente fourchette.
Netflix estime séparément l’effet des réductions d’effectifs sur la marge
Netflix évalue à environ 120 points de base l’effet négatif des réductions d’effectifs sur sa marge opérationnelle du quatrième trimestre 2026, soit 1,2 point de pourcentage. Pour l’ensemble de 2026, l’effet estimé est d’environ 30 points de base, soit 0,3 point.
NeoTeo avait déjà évoqué le projet de suppressions de postes.
