Netflix verlaagde in de aandeelhoudersbrief van 20 oktober 2026 de prognose voor advertentieomzet in 2026 van circa $3 miljard naar circa $2,7 miljard. Het bedrijf noemde als reden dat sommige advertentiefuncties iets trager werden uitgerold dan verwacht.
De advertentieraming staat naast groei in abonnementen en totale omzet
Netflix raamde de totale omzet voor 2026 op $51,1 miljard, een groei van 13% op jaarbasis, en de operationele marge op 31,5%. De omzetprognose lag 0,2% onder het midden van de eerdere prognosebandbreedte. Netflix zei dat de groei van de abonnementsomzet de verwachtingen had overtroffen.
In het derde kwartaal bedroeg de omzet $12,9 miljard, 12% meer dan een jaar eerder. De operationele marge kwam uit op 34,6%, tegenover 28,2% in hetzelfde kwartaal van 2025. Netflix schreef de omzetgroei vooral toe aan abonnementen; advertentieomzet droeg ook bij.
Netflix raamde het effect van personeelsreducties afzonderlijk
Netflix schatte dat recent aangekondigde personeelsreducties de operationele marge in het vierde kwartaal met ongeveer 120 basispunten zouden verlagen, oftewel 1,2 procentpunt. Voor heel 2026 raamde het bedrijf het effect op ongeveer 30 basispunten, of 0,3 procentpunt; dat effect is verwerkt in de prognose voor de jaarmarge van 31,5%.
In een eerder artikel berichtte NeoTeo over het volgens CNBC gemelde plan om circa 1.000 banen te schrappen.
