Na carta de resultados divulgada em 20 de outubro de 2026, a Netflix reduziu de cerca de US$ 3 bilhões para US$ 2,7 bilhões sua previsão de receita com publicidade em 2026. A empresa atribuiu a revisão à implementação um pouco mais lenta do que o esperado de alguns recursos de publicidade.
A diferença entre os valores arredondados é de aproximadamente US$ 300 milhões, ou cerca de 10% da estimativa anterior. A previsão é parte da orientação financeira da Netflix para o ano, não um resultado anual já apurado.
Como a meta de publicidade se encaixa nas projeções de 2026
A Netflix projetou receita total de US$ 51,1 bilhões em 2026, crescimento anual de 13%, ou 12% considerando o efeito cambial. A previsão de margem operacional, indicador que mostra quanto da receita resta após as despesas operacionais, foi de 31,5%. A projeção de receita total ficou 0,2% abaixo do ponto médio da faixa de previsão anterior da empresa.
A companhia também disse que o crescimento da receita de assinaturas superou suas expectativas. No terceiro trimestre, a Netflix registrou receita de US$ 12,87 bilhões, alta de 11,8% em relação ao mesmo período de 2025. A margem operacional trimestral foi de 34,6%, ante 28,2% um ano antes. A empresa atribuiu o resultado da margem, acima do previsto, principalmente ao momento em que as despesas foram contabilizadas e à receita ligeiramente superior à estimativa.
A Netflix informou ainda que a publicidade contribuiu para o crescimento da receita total no terceiro trimestre. Esse resultado trimestral e a previsão anual de publicidade são medidas diferentes: um registra o desempenho do período encerrado; o outro é uma estimativa para o ano inteiro.
Para um contexto complementar, o canal CorpDecoded publicou uma análise em inglês sobre a previsão publicitária, os resultados trimestrais e os recursos de anúncios. O vídeo usa gráficos simulados.
A estimativa de margem ligada aos cortes de pessoal
Em outra parte da orientação financeira, a Netflix estimou que os cortes de pessoal anunciados recentemente reduziriam a margem operacional em cerca de 120 pontos-base no quarto trimestre e 30 pontos-base no ano. Cem pontos-base equivalem a um ponto percentual. A margem prevista para o quarto trimestre foi de 26%.
A NeoTeo já havia noticiado o plano de cortes de pessoal da Netflix em uma cobertura anterior.
CNBC relata plano da Netflix para cortar cerca de 1.000 postos
