W liście do akcjonariuszy z 20 października 2026 roku Netflix obniżył prognozę przychodów reklamowych na cały rok z około 3 mld do około 2,7 mld dolarów. Firma uzasadniła zmianę nieco wolniejszym od zakładanego wdrażaniem niektórych funkcji reklamowych.
Prognoza reklamowa a szerszy obraz finansów Netflixa
Netflix prognozował łączne przychody w 2026 roku na 51,1 mld dolarów, o 13% więcej niż rok wcześniej. Przy założeniu stałych kursów walut wzrost miał wynieść 12%. Firma przewidywała marżę operacyjną na poziomie 31,5%, a jej nowa prognoza przychodów była o 0,2% niższa od środka poprzedniego przedziału. Netflix podał również, że wzrost przychodów z subskrypcji przekroczył oczekiwania.
W trzecim kwartale 2026 roku przychody Netflixa wyniosły 12,874 mld dolarów, o 11,8% więcej niż rok wcześniej. Marża operacyjna wzrosła do 34,6% z 28,2% w trzecim kwartale 2025 roku. Netflix wskazał, że przychody reklamowe przyczyniły się do wzrostu kwartalnych przychodów.
Netflix osobno oszacował wpływ redukcji zatrudnienia na marżę
Netflix przewidywał, że redukcje zatrudnienia obniżą marżę operacyjną w czwartym kwartale o około 120 punktów bazowych, czyli 1,2 pkt proc. Szacowany wpływ na marżę za cały 2026 rok wynosił około 30 punktów bazowych, czyli 0,3 pkt proc. Wcześniejsze doniesienia o planowanych zwolnieniach w Netflixie opisaliśmy w osobnym artykule.
