Nel terzo trimestre 2026 i ricavi pubblicitari di Meta sono cresciuti del 17,9% in Europa, contro il 33,3% negli Stati Uniti e in Canada. Nello stesso periodo, anche il prezzo medio per annuncio e le impression sono aumentati meno in Europa.
I ricavi pubblicitari sono cresciuti meno in Europa
Meta ha attribuito all’Europa ricavi pubblicitari per 14,234 miliardi di dollari nel T3 2026, rispetto ai 12,072 miliardi dello stesso trimestre del 2025. Negli Stati Uniti e in Canada, i ricavi sono passati da 21,331 a 28,438 miliardi di dollari.
| Metrica | Europa | Stati Uniti e Canada | Periodo |
| Ricavi pubblicitari e variazione annua | 12,072 → 14,234 miliardi di dollari; +17,9% | 21,331 → 28,438 miliardi di dollari; +33,3% | T3 2025 e T3 2026 |
| Prezzo medio per annuncio | +10% | +23% | T3 2026, su base annua |
| Impression pubblicitarie | +8% | +13% | T3 2026, su base annua |
Per i ricavi regionali, Meta stima la posizione degli utenti quando svolgono attività che generano ricavi. La società usa invece gli indirizzi dei clienti per ripartire i ricavi nei propri rendiconti finanziari: le due misure geografiche hanno quindi basi diverse.
Prezzi e impression completano il confronto
Nel T3 2026 il prezzo medio per annuncio è aumentato del 10% in Europa e del 23% negli Stati Uniti e in Canada. Le impression, cioè le visualizzazioni degli annunci, sono cresciute rispettivamente dell’8% e del 13%. Sono due indicatori distinti: il primo riguarda il prezzo medio, il secondo il numero di annunci visualizzati.
Che cosa ha detto Meta sugli annunci meno personalizzati
Il 29 luglio 2026 Susan Li, direttrice finanziaria di Meta, ha indicato gli annunci meno personalizzati (LPA) in Europa come un possibile ostacolo aggiuntivo alle previsioni per il T3. Nello stesso intervento ha citato anche il confronto con un periodo di crescita più rapida delle impression e l’applicazione continuativa delle misure di integrità.
Quel commento riguardava le previsioni. Nei risultati del 21 ottobre, Meta ha riportato i dati regionali senza assegnare a LPA un effetto quantificato. A livello globale, nel T3 2026 i ricavi pubblicitari di Meta hanno raggiunto 63,1 miliardi di dollari, in aumento del 26% su base annua.
