Au troisième trimestre 2026, les recettes publicitaires de Meta selon la géographie des utilisateurs ont progressé de 17,9 % en Europe, contre 33,3 % aux États-Unis et au Canada. Le prix moyen par annonce et le nombre d’impressions ont eux aussi augmenté moins vite en Europe.
Les recettes publicitaires ont progressé plus lentement en Europe
| Indicateur | Europe | États-Unis et Canada |
| Recettes publicitaires, T3 2025 à T3 2026 | 12,072 à 14,234 milliards de dollars (+17,9 %) | 21,331 à 28,438 milliards de dollars (+33,3 %) |
| Prix moyen par annonce, évolution annuelle au T3 2026 | +10 % | +23 % |
| Impressions publicitaires, évolution annuelle au T3 2026 | +8 % | +13 % |
Pour répartir les recettes par région, Meta estime où se trouvent les utilisateurs lorsqu’une activité génère des revenus. Cette géographie fondée sur la localisation des utilisateurs diffère de celle des états financiers, qui repose sur l’adresse des clients.
Le prix moyen par annonce et les impressions mesurent deux aspects distincts : le montant associé à chaque annonce et le nombre d’affichages publicitaires. Les deux indicateurs ont progressé moins rapidement en Europe qu’aux États-Unis et au Canada.
À l’échelle mondiale, Meta a annoncé 63,1 milliards de dollars de recettes publicitaires au T3 2026, en hausse de 26 % sur un an. Le prix moyen par annonce a augmenté de 14 % dans le monde.
Meta a cité LPA parmi plusieurs facteurs possibles
Le 29 juillet 2026, Susan Li, directrice financière de Meta, a présenté les annonces moins personnalisées, ou LPA (Less Personalized Ads), comme un possible frein supplémentaire dans les perspectives du T3. Elle a aussi évoqué l’effet de comparaison avec une période de croissance accélérée des impressions et la poursuite des mesures liées à l’intégrité.
Cette remarque concernait les perspectives du trimestre. La contribution propre de LPA aux résultats régionaux du T3 n’a pas été chiffrée par Meta.
