Wie vandaag een papieren tijdschrift openslaat, komt vrijwel zeker een acteur of sporter tegen met een horloge om de pols. Een andere populaire optie is hetzelfde horloge op een rots of glas, helemaal doorweekt. Maar beide scenario's hebben iets gemeen: het horloge toont altijd een vergelijkbare tijd: 10:10. Waarom? Wat is daar zo speciaal aan? Het antwoord is een mengeling van subliminale prikkels, onbewuste processen en emotionele valentie.
Ga naar de officiële site van Rolex. Blader een tijdje door hun catalogus. Sommige ontwerpen zijn werkelijk prachtig… maar ze tonen allemaal ongeveer dezelfde tijd: 10:10. TAG Heuer? Hetzelfde. Omega? Hetzelfde. Er kunnen een paar minuten verschil zitten tussen foto's, maar het patroon is identiek, en dit is niets nieuws. Een snelle zoektocht naar vintage advertenties bevestigt dit.
Nu zien sommige lezers dit misschien als een voor de hand liggend detail, omdat het plan van de fabrikant is om het merk in het midden van het horloge te tonen. Veel advertenties kozen zelfs voor de tegenovergestelde configuratie: 8:20. Een team van vier onderzoekers van universiteiten in Duitsland, Egypte en de Verenigde Staten publiceerde echter in 2017 een psychologische studie met de titel "Why Is 10 Past 10 the Default Setting for Clocks and Watches in Advertisements?" en hun resultaten wijzen erop dat er meer aan de hand is.
Het mysterie van 10:10 in horlogereclames ontrafeld
Wat heeft psychologie hiermee te maken? Naast de hypothese dat het merk beter zichtbaar is, is er ook de glimlachhypothese: de V-vorm die de wijzers om 10:10 vormen lijkt op iemand die lacht, wat blijkbaar onze aandacht trekt. In het eerste experiment deden 46 vrijwilligers mee (20 mannen, 26 vrouwen), in het tweede 23 (11 mannen, 12 vrouwen). Het eerste experiment concentreerde zich op de emotionele factor van de deelnemers (zonder de stand van de wijzers te vermelden), terwijl in het tweede experiment de onderzoekers vroegen naar de gelijkenis van de wijzers met gezichtsuitdrukkingen bij drie tijden: 10:10, 11:30 en 8:20.
De resultaten van het eerste experiment tonen aan dat horloges op 10:10 meer visueel plezier geven dan de rest (meer bij vrouwen dan bij mannen) en de aarzeling om het horloge te kopen verminderen. Wat gebeurde er in het tweede experiment? Geen verrassing: horloges op 10:10 roepen inderdaad het beeld van een gelukkig gezicht op, terwijl horloges op 8:20 het tegenovergestelde effect hebben. Het zou logisch zijn om deze resultaten met vervolgonderzoek te bevestigen, maar de hypothese lijkt in de goede richting te wijzen. Wat denk jij?.
Toegang tot de studie: Klik hier
