Qualquer pessoa que decida investir alguns minutos em uma revista de papel hoje certamente encontrará, em uma de suas páginas, um ator ou esportista com um relógio no pulso. Outra opção popular é o mesmo relógio sobre uma rocha ou um cristal, completamente encharcado. Mas ambos os cenários têm algo em comum: o relógio sempre mostra uma hora semelhante, as 10:10. Por quê? O que há de especial? A resposta é uma mistura de estímulo subliminar, processos não conscientes e valência emocional.
Vá à página oficial da Rolex. Explore o catálogo por um tempo. Alguns dos designs que aparecem lá são realmente bonitos... mas todos marcam aproximadamente a mesma hora, 10:10. TAG Heuer? O mesmo. Omega? O mesmo. Pode haver alguns minutos de diferença entre uma foto e outra, mas o padrão é idêntico, e não é algo recente. Uma rápida busca por anúncios vintage confirma isso.
Alguns de nossos leitores provavelmente enxergam isso como um detalhe óbvio, porque o plano do fabricante é ensinar a marca no centro do relógio. Na verdade, muitos anúncios apostaram na configuração inversa, 8:20. No entanto, uma equipe de quatro pesquisadores, pertencentes a universidades da Alemanha, do Egito e dos Estados Unidos, publicou em 2017 um estudo psicológico chamado «Why Is 10 Past 10 the Default Setting for Clocks and Watches in Advertisements?», e seus resultados indicam que há algo mais.
Resolvendo o mistério das 10:10 na publicidade de relógios
O que a psicologia tem a ver com isso? Além da hipótese que sugere maior exposição para a marca do relógio, também se soma a hipótese do sorriso: a configuração em V formada pelas agulhas às 10:10 é semelhante a alguém sorrindo, o que aparentemente chama nossa atenção. No primeiro experimento participaram 46 voluntários (20 homens e 26 mulheres), e no segundo foram 23 (11 homens e 12 mulheres). O primeiro experimento se concentrou no fator emocional dos participantes (sem mencionar a configuração das agulhas), enquanto no segundo os pesquisadores consultaram a semelhança das agulhas com expressões faciais de três horários: 10:10, 11:30 e 8:20.
Os resultados do primeiro experimento indicam que os relógios configurados às 10:10 geram maior prazer visual do que os demais (mais em mulheres do que em homens) e reduzem a relutância em comprar o relógio. E o segundo experimento? Sem surpresas: os relógios às 10:10 efetivamente transmitem a ideia de um rosto feliz, enquanto os relógios às 8:20 têm o efeito contrário. O lógico seria verificar esses resultados com estudos adicionais, mas a hipótese parece apontar na direção certa. O que você acha?
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