Reddit-Chef Steve Huffman berichtete am 29. Oktober 2026, dass Reddit im Oktober durchschnittlich mehr als eine Million Suchverweise pro Woche verloren habe. Im dritten Quartal sei der Rückgang stärker geworden und habe sich bis in den Beginn des vierten Quartals fortgesetzt. AI Overviews und AI Mode nannte Huffman als wichtigste Erklärung in Reddits Hypothese, nicht als nachgewiesene Ursache für jeden verlorenen Besuch.
Wie sich Reddits Suchverweise entwickelten
Huffman zufolge gingen die Suchverweise bereits im dritten Quartal deutlich zurück. Gegen Ende des Quartals beschleunigte sich der Rückgang; Anfang des vierten Quartals setzte er sich fort. Für Oktober bezifferte er den durchschnittlichen Rückgang auf mehr als eine Million Suchverweise pro Woche.
Am stärksten betroffen waren laut Huffman nicht eingeloggte Nutzer und Zugriffe über das Web. Ein Teil der Auswirkungen habe auch eingeloggte Nutzer und die App erreicht, weil Suchmaschinenbesuche bestehende Nutzer zurück zu Reddit bringen können. Huffman sagte zugleich, Reddit sei weiterhin ein Top-Suchbegriff bei Google und Google durchsuche Reddit so intensiv wie zuvor. Die Zahl der Suchenden und die Zahl der Besuche, die von der Suche zu Reddit führen, beschreiben also unterschiedliche Dinge.
Welche Ursachen Reddit vermutete
Huffman bezeichnete Google AI Overviews und AI Mode als den wichtigsten Teil von Reddits Hypothese zum Rückgang. Eine zweite mögliche Ursache sah er in schlechteren Platzierungen maschinell übersetzter Reddit-Inhalte, vor allem außerhalb der USA. Reddit habe keinen Einblick in Änderungen am Google-Algorithmus, sagte er.
Die Oktoberzahl bezog sich auf Suchverweise insgesamt. Huffman ordnete sie nicht vollständig AI Mode zu. Die Erklärung des Unternehmens umfasst damit neben den KI-Funktionen auch eine mögliche Änderung bei der Platzierung übersetzter Inhalte.
Welche Login-Tests Reddit plante
Huffman kündigte an, Reddit wolle im vierten Quartal 2026 in ausgewählten Märkten außerhalb der USA Tests mit Zugang nur für eingeloggte Nutzer beginnen. Die Ergebnisse sollten in eine mögliche globale Umstellung einfließen. Welche Bereiche eine Anmeldung verlangen würden und wann eine Aufforderung erscheinen sollte, sei noch Gegenstand der Tests. Vor einer verbindlichen Anmeldeaufforderung sollte ein Teil von Reddit zugänglich bleiben.
Als Gründe für den geplanten Wechsel nannte Huffman eine stärkere Personalisierung, bessere Signale für die Werbeaussteuerung, mehr Interaktion, den Schutz des Reddit-Datenbestands und die Anpassung an neue Vorschriften. Zudem sagte er, mehr als 80 Prozent von Reddits Monetarisierung entfielen auf eingeloggte Nutzer und Nutzer der App.
