El 29 de octubre, Steve Huffman, consejero delegado de Reddit, dijo que los referidos de búsqueda de la plataforma habían caído durante el tercer trimestre y que la bajada se aceleró al final del periodo. En octubre, la caída promedió más de un millón de referidos por semana. Huffman situó Google AI Overviews y Google AI Mode al frente de la hipótesis de Reddit sobre el descenso.
Qué caída de tráfico comunicó Reddit
Un referido de búsqueda es una visita que llega a una página desde los resultados de un buscador. Según Huffman, la caída de Reddit continuó durante los primeros días del cuarto trimestre. El tráfico web y el de usuarios sin sesión iniciada fueron los más afectados; también hubo impacto en usuarios con sesión y en la aplicación, porque las búsquedas pueden hacer que quienes ya usan Reddit vuelvan a la plataforma.
Reddit publicaba 130 millones de usuarios activos únicos diarios a 30 de septiembre de 2026, según su página de relaciones con inversores. En la llamada, Huffman planteó que, si el ritmo de caída se mantenía, las cifras de usuarios activos únicos diarios podrían bajar en un porcentaje de dos dígitos bajos durante el cuarto trimestre, tomando como referencia una base de 130 millones. Era un escenario condicionado a que continuara la tendencia.
Las hipótesis de Reddit sobre Google AI Mode
Huffman identificó AI Overviews y AI Mode como la parte principal de la hipótesis de Reddit. Como posible factor adicional, mencionó que el contenido traducido automáticamente de Reddit podría estar perdiendo posiciones, sobre todo fuera de Estados Unidos. También dijo que Reddit no tenía visibilidad sobre los cambios del algoritmo de Google.
El CEO sostuvo que Reddit seguía entre los términos más buscados en Google y que el buscador rastreaba la plataforma con la misma intensidad que antes. Su explicación se centró en la diferencia entre las búsquedas que hacen las personas y las visitas que Google deriva a Reddit.
Las pruebas de acceso con cuenta que Reddit planeó
En la llamada del 29 de octubre, Huffman dijo que Reddit empezaría a probar el acceso con inicio de sesión durante el cuarto trimestre de 2026, en mercados seleccionados fuera de Estados Unidos. La empresa utilizaría los resultados para orientar una posible versión global. Huffman dijo que Reddit aún estudiaba en qué partes del servicio y en qué momento mostrar avisos de inicio de sesión. También señaló que habría alguna forma de acceder a Reddit antes de que apareciera un aviso obligatorio.
Por qué Reddit quiere más usuarios con sesión iniciada
Huffman citó la personalización, mejores señales para orientar anuncios, una mayor participación de los usuarios, la protección del corpus de datos de Reddit y la adaptación a nuevas regulaciones como motivos del cambio. Según el CEO, más del 80 % de la monetización de Reddit procedía de usuarios con sesión iniciada y de quienes usaban la aplicación. Huffman describió el posible intercambio como menos alcance abierto a cambio de más interacción de los usuarios conectados.
