Na teleconferência de resultados do Reddit em 29 de outubro de 2026, o CEO Steve Huffman disse que a plataforma perdeu, em média, mais de 1 milhão de encaminhamentos de busca por semana durante outubro. Ele apontou o Google AI Mode e o AI Overviews como a principal hipótese para a queda, que já vinha acelerando no terceiro trimestre. O número se refere ao tráfego de busca do Reddit, não a uma contagem atribuída exclusivamente a esses recursos de IA.
Um encaminhamento de busca é uma visita que chega a um site a partir de um resultado de pesquisa. Huffman disse que a queda começou no terceiro trimestre, acelerou no fim do período e continuou no início do quarto. Segundo ele, o tráfego da web e de pessoas sem login foi o mais afetado; parte do impacto também chegou a usuários conectados e ao aplicativo, porque buscas podem trazer de volta quem já usa o Reddit.
AI Mode é a principal hipótese do Reddit
Huffman apresentou o AI Mode e o AI Overviews como a principal explicação considerada pelo Reddit para a queda nos encaminhamentos. Ele também mencionou uma possível perda de posições, no Google, de conteúdo do Reddit traduzido automaticamente, sobretudo fora dos Estados Unidos. Essa hipótese separada ajuda a explicar por que a empresa apontou mais de um fator possível para a tendência.
O CEO afirmou que o Reddit continuava entre os termos mais buscados no Google e que o buscador mantinha o mesmo volume de rastreamento da plataforma. A distinção é entre as pessoas ainda procurarem pelo Reddit e o número de visitas que chegam à plataforma por meio da busca.
Huffman também descreveu um cenário condicional para o quarto trimestre: se o ritmo da queda continuasse, a tendência poderia levar a uma redução percentual na faixa baixa dos dois dígitos nos usuários únicos ativos por dia, a partir de uma base de 130 milhões. O Reddit registrava 130 milhões de usuários únicos ativos por dia em 30 de setembro de 2026, segundo sua página de relações com investidores.
Testes de login estavam nos planos para o quarto trimestre
Na mesma teleconferência, Huffman disse que o Reddit planejava testar o acesso restrito a usuários conectados em mercados selecionados fora dos Estados Unidos durante o quarto trimestre de 2026. A empresa pretendia usar os resultados para orientar uma possível transição mais ampla. Huffman disse que o Reddit ainda avaliava em quais áreas e em que momento exibir pedidos de login, e que parte do conteúdo continuaria acessível antes de uma solicitação obrigatória.
O CEO citou personalização, sinais mais fortes para direcionar anúncios, maior engajamento, proteção do acervo de dados do Reddit e adaptação a novas regulamentações como motivos para a mudança planejada. Executivos da empresa também disseram que mais de 80% da monetização vinha de usuários conectados e do aplicativo, o que ajuda a entender o interesse comercial do Reddit em ampliar esse público.
