Reddit meldde in oktober 2026 gemiddeld meer dan een miljoen minder zoekverwijzingen per week. Tijdens de kwartaalpresentatie op 29 oktober zei topman Steve Huffman dat Google AI Overviews en AI Mode volgens Reddit de belangrijkste mogelijke verklaring waren. Hij noemde ook een mogelijke daling in de positie van automatisch vertaalde Reddit-content, vooral buiten de Verenigde Staten.
Reddit zag de daling versnellen
Volgens Huffman namen de zoekverwijzingen in het derde kwartaal af. De daling versnelde later in dat kwartaal en zette begin Q4 door. In oktober lag het gemiddelde verlies volgens hem boven de miljoen verwijzingen per week. Dat cijfer betrof zoekverkeer en was geen afzonderlijke meting van het effect van AI Mode.
Vooral bezoekers zonder account en verkeer via het web werden geraakt, zei Huffman. Ook ingelogde gebruikers en appgebruikers konden de gevolgen merken: zoekverwijzingen brengen bestaande gebruikers soms terug naar Reddit. Huffman zei dat Reddit een veelgebruikte zoekterm op Google bleef en dat Google het platform nog even intensief doorzocht als voorheen.
Reddit noemde AI-zoeken als belangrijkste hypothese
Huffman noemde Google AI Overviews en AI Mode het belangrijkste onderdeel van Reddit’s verklaring voor de daling. Als mogelijke tweede factor wees hij op automatisch vertaalde content die lager zou worden gerangschikt, vooral buiten de Verenigde Staten. Reddit had volgens hem geen zicht op wijzigingen in het algoritme van Google.
Huffman zei ook dat AI Mode volgens zijn inschatting geen verkeer naar Reddit leidde en, voor zover hij wist, evenmin naar andere websites. Dat was zijn beoordeling, geen vaststelling over het verkeer naar websites in het algemeen.
Reddit wilde in Q4 inlogtests uitvoeren
Huffman zei op 29 oktober dat Reddit in Q4 2026 tests met toegang na inloggen wilde uitvoeren in geselecteerde markten buiten de Verenigde Staten. De resultaten moesten helpen bij de ontwikkeling van een mogelijke wereldwijde invoering. Hij zei dat Reddit de overgang wilde maken, maar nog onderzocht op welke plekken en momenten gebruikers een inlogscherm te zien zouden krijgen. Een deel van de site zou vóór een harde inlogprompt toegankelijk blijven.
De geplande verandering ging volgens Huffman om meer dan het beperken van verkeer van buitenaf. Hij noemde personalisatie, betere signalen voor advertentietargeting, meer betrokkenheid, bescherming van Reddit’s databestand en inspelen op nieuwe regelgeving als redenen. Ook zei hij dat meer dan 80 procent van Reddit’s monetisatie afkomstig was van ingelogde gebruikers en appgebruik.
