Reddit a enregistré une baisse de ses référents de recherche en octobre 2026 : lors de l’appel de résultats du 29 octobre, son PDG Steve Huffman a rapporté plus d’un million de visites issues de la recherche en moins par semaine en moyenne. Il a désigné Google AI Overviews et Google AI Mode comme la principale hypothèse de Reddit pour expliquer cette tendance.

Les référents de recherche ont reculé au troisième trimestre

Un référent de recherche est une visite sur Reddit provenant d’un résultat affiché par un moteur de recherche. Selon Steve Huffman, ces visites ont nettement diminué au troisième trimestre 2026, la baisse s’accélérant vers la fin du trimestre et se poursuivant au début du quatrième.

Le chiffre d’octobre correspond à une moyenne hebdomadaire, pas à une mesure attribuée exclusivement à AI Mode. Huffman a dit que le recul touchait surtout le trafic web et les utilisateurs sans compte. Il en atteignait aussi certains utilisateurs connectés et l’application, car une visite venue d’une recherche peut faire revenir quelqu’un qui utilise déjà Reddit.

Huffman a également indiqué que Reddit restait un terme très recherché sur Google et que Google continuait d’explorer le site au même rythme. Dans son récit, la demande de recherche pour Reddit persistait tandis que les visites provenant des résultats diminuaient.

AI Mode est l’hypothèse principale de Reddit

Huffman a cité Google AI Overviews et Google AI Mode comme le principal élément de l’explication avancée par Reddit. Il a aussi évoqué une autre possibilité : le contenu de Reddit traduit automatiquement pourrait être moins bien classé, surtout hors des États-Unis. Il a précisé que Reddit ne voyait pas les changements apportés à l’algorithme de Google.

Ces pistes sont les hypothèses de l’entreprise sur ses propres référents. Huffman n’a pas présenté le million de visites hebdomadaires comme une mesure des pertes causées par AI Mode à lui seul.

Reddit prévoyait des tests de connexion dans certains marchés hors des États-Unis

Lors de l’appel du 29 octobre, Huffman a dit que Reddit prévoyait de commencer au quatrième trimestre 2026 des tests d’accès réservé aux utilisateurs connectés dans certains marchés hors des États-Unis. Les résultats devaient aider à définir une éventuelle version mondiale. Il a aussi indiqué que Reddit étudiait encore les pages concernées et le moment où afficher une demande de connexion. Une partie du site devait rester accessible avant une demande ferme.

Huffman a présenté cette évolution comme une orientation prévue par Reddit, tandis que les modalités des tests restaient à définir. Il a avancé plusieurs raisons : personnaliser davantage l’expérience, améliorer les signaux de ciblage publicitaire, approfondir l’engagement, protéger le corpus de Reddit et s’adapter aux réglementations émergentes. Il a déclaré que plus de 80 % de la monétisation de Reddit provenait des utilisateurs connectés et de l’application.