Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs. Plus de 60 % d'entre eux se connectent au moins une fois par jour et, sur la même période, les profils dits « commerciaux » reçoivent 200 millions de visites en moyenne. Autrement dit : Une audience énorme et beaucoup d'argent en jeu. Certains influenceurs n'hésitent pas à adopter des méthodes automatisées de plus en plus complexes et discrètes pour manipuler les données, et pour lutter contre cela, rien de mieux que de s'appuyer sur une intelligence artificielle, via la plateforme HypeAuditor.
Beaucoup d'utilisateurs résistent encore à l'idée de créer un compte Instagram, mais les grandes entreprises ne peuvent pas se permettre ce luxe. Même si elles ne comprennent pas entièrement cet espace, elles ont correctement enregistré son impact et sa portée. Nous sommes même arrivés au point d'avoir des programmes radio et télévision qui basent leur contenu sur les publications des sportifs, artistes et célébrités sur le réseau social. Instagram est une force gigantesque, et il déplace plus d'argent que nous ne le pensons.
Évidemment, cela nous amène au classique « la loi faite, la fraude faite », ou du moins au désir caché de tricher. Au milieu de l'année dernière, l'équipe de HypeAuditor a publié des données préoccupantes : seulement 40 % des influenceurs sur Instagram étaient « sans fraude », tandis que plus de 22 % avaient montré une croissance disproportionnée. Ces anomalies suggèrent une manipulation active (« acheter » des abonnés est un exemple classique), ce que toute entreprise sérieuse cherchant à lancer une campagne publicitaire légitime doit éviter à tout prix.
Le mois dernier, nous avons parlé des caractéristiques générales de HypeAuditor, comme découvrir de nouveaux influenceurs, demander des rapports détaillés sur leur « comportement » en ligne, effectuer une comparaison directe entre comptes et évaluer leurs scores.
Mais rien de tout cela ne serait possible sans une structure robuste basée sur l'intelligence artificielle. En d'autres termes, HypeAuditor déploie la puissance de feu de ses algorithmes dans la détection de la fraude des influenceurs, afin d'optimiser l'efficacité et, surtout, la crédibilité de nos campagnes.
Mais ce n'est pas tout. Le PDG de HypeAuditor, Aleksandr Frolov, a reconnu qu'il souhaite créer une sorte de nouvelle norme dans le marketing d'influence. Si ces manœuvres sont détectées rapidement et précisément, le marché dans son ensemble sera plus sain, ce qui se traduit par un budget plus important pour les campagnes futures.
Par exemple, la société a souligné il y a quelques mois que 47 % (en moyenne) des influenceurs à Singapour utilisent des méthodes artificielles pour gonfler leurs statistiques. Qui en son bon sens investirait de l'argent avec eux ? La fraude des influenceurs est mondiale, et HypeAuditor peut la détecter. Si la publicité en ligne est votre domaine, vous avez besoin de cet allié.
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