W III kwartale 2026 r. przychody Meta z reklam wzrosły o 17,9% w Europie i o 33,3% w USA i Kanadzie. Meta opublikowała te wyniki 21 października; przypisuje przychody do regionów na podstawie szacowanej lokalizacji użytkowników podczas aktywności generującej przychód.
Przychody reklamowe Meta rosły wolniej w Europie
W Europie przychody reklamowe Meta wzrosły z 12,072 mld USD w III kwartale 2025 r. do 14,234 mld USD rok później. W USA i Kanadzie zwiększyły się w tym czasie z 21,331 mld USD do 28,438 mld USD. Zestawienie pokazuje zarówno kwoty, jak i obliczony na ich podstawie wzrost rok do roku.
| Wskaźnik | Europa | USA i Kanada |
| Przychody reklamowe, III kw. 2025 → III kw. 2026 | 12,072 → 14,234 mld USD; wzrost o 17,9% | 21,331 → 28,438 mld USD; wzrost o 33,3% |
| Średnia cena reklamy, zmiana rok do roku w III kw. 2026 | wzrost o 10% | wzrost o 23% |
| Liczba wyświetleń reklam, zmiana rok do roku w III kw. 2026 | wzrost o 8% | wzrost o 13% |
Regionalne przychody w prezentacji Meta są przypisywane według szacowanej lokalizacji użytkownika podczas aktywności generującej przychód. To inna podstawa niż geografia przychodów w sprawozdaniach finansowych, ustalana według adresów klientów.
Ceny reklam i liczba wyświetleń też rosły wolniej
W III kwartale 2026 r. średnia cena reklamy wzrosła w Europie o 10%, a w USA i Kanadzie o 23%. Liczba wyświetleń reklam zwiększyła się odpowiednio o 8% i 13%. Są to dwa odrębne wskaźniki: pierwszy opisuje zmianę średniej ceny reklamy, drugi zmianę liczby wyświetleń.
Co Susan Li powiedziała o mniej spersonalizowanych reklamach
29 lipca 2026 r. Susan Li, dyrektorka finansowa Meta, wskazała w rozmowie o prognozie na III kwartał, że w pełni wdrożona w Europie oferta mniej spersonalizowanych reklam (LPA) może być dodatkowym czynnikiem obciążającym wyniki. W tej samej wypowiedzi wymieniła też porównanie z okresem szybszego wzrostu liczby wyświetleń oraz dalsze działania związane z egzekwowaniem zasad integralności.
