A Meta começou a implementar, em 8 de outubro de 2026, uma restrição à publicidade e ao marketing pago da ByteDance em suas plataformas. A medida também alcança campanhas de outros anunciantes que direcionem usuários ao TikTok ou a outros serviços da ByteDance nos sete países citados.
Os sete países e as campanhas abrangidas
A lista inclui Estados Unidos, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. Facebook e Instagram estão entre as plataformas da Meta afetadas.
O alcance não se limita a anúncios contratados diretamente pela ByteDance: campanhas de terceiros também entram na restrição quando levam a pessoas ao TikTok ou a outras propriedades da empresa. O Brasil não está entre os sete países citados.
Publicidade, não acesso ao TikTok
A restrição diz respeito à promoção paga nas plataformas da Meta. Ela não impede, por si só, que as pessoas usem o TikTok.
A justificativa apresentada pela Meta
Chris Sgro, porta-voz da Meta, descreveu a recusa de publicidade de um concorrente como uma prática comercial normal. Ele afirmou que a empresa pretende competir com rivais pela qualidade dos produtos e pela experiência dos usuários.
