Le 8 octobre 2026, Meta a commencé à mettre en œuvre une restriction visant les publicités et le marketing payant de ByteDance sur ses plateformes. Le périmètre rapporté comprend aussi les campagnes d’autres annonceurs qui renvoient vers TikTok ou d’autres services de ByteDance.
Sept pays concernés par la mesure rapportée
La liste comprend les États-Unis, le Canada, l’Égypte, l’Indonésie, le Japon, la Thaïlande et le Vietnam. Les publicités de ByteDance et le marketing payant de l’entreprise sur les plateformes de Meta sont visés. Les campagnes de tiers entrent également dans le périmètre lorsqu’elles dirigent le public vers TikTok ou une autre propriété de ByteDance.
Une restriction publicitaire, pas un blocage de TikTok
La mesure porte sur la promotion payante sur les plateformes de Meta, notamment Facebook et Instagram. Elle n’empêche pas, à elle seule, les utilisateurs d’accéder à TikTok.
Chris Sgro, porte-parole de Meta, a présenté le refus de vendre des services promotionnels à un concurrent comme une pratique commerciale courante. Il a également déclaré que Meta entendait rivaliser sur la qualité de ses produits et l’expérience utilisateur.
