Es war nur eine Frage der Zeit. Netflix hat mehr als 100 Millionen Nutzer auf seiner Streaming-Plattform – das bedeutet 100 Millionen potenzielle Kunden für andere Produkte. Die Einführung von Werbung ist derzeit nur ein Experiment und konzentriert sich auf kleine Vorschauen von 30 Sekunden, die einige der internen Produktionen empfehlen. Nutzer können den Test über ihre persönlichen Konten abbestellen (Opt-out), aber irgendetwas sagt mir, dass Netflix hier mit dem Feuer spielt.
Es hat wirklich keinen Sinn, die Vorteile von Netflix gegenüber dem traditionellen Kabel zu wiederholen. Sie sind überzeugend, egal wie man sie betrachtet, und sofern das Unternehmen keinen schweren Fehler begeht, wird sich kurzfristig nichts ändern. Allerdings berichten mehrere Quellen im Web über das Vorhandensein von Werbung vor dem Start einer Serie oder eines Films. Es handelt sich um eine kleine Vorschau, die nicht länger als 30 Sekunden dauert. Alles deutet darauf hin, dass der Inhalt dieser Vorschauen auf Serien und Filmen von Netflix basiert, und obwohl man sie nicht überspringen kann, sollte ein wenig Schnellvorlauf ausreichen.
Dies ist nicht das erste Mal, dass Netflix dieses Terrain erkundet. Im Juni 2015 hieß die Funktion „Trailers“ und erschien auf alternativen Geräten wie Roku und TiVo. Die Aufnahme war damals kühl, und genau das Gleiche ist jetzt passiert. Netflix bestätigte über einen offiziellen Sprecher, dass es sich um einen Test handelt. Der Dienst führt Dutzende davon pro Jahr durch, und seine Stellungnahme endet mit den Worten: „Wenn wir nicht ausprobieren, lernen wir nicht, und wir werden nicht besser.“ Es wird angenommen, dass der Inhalt dem Nutzer einzigartig präsentiert wird, was uns automatisch an eine Analyse der Historie denken lässt.
Vor zwei Jahren veröffentlichte CEO Reed Hastings auf Facebook, dass Netflix keine externe Werbung haben werde. Ich denke, es wird entscheidend sein, diese Botschaft zu wiederholen, denn einige Nutzer des Dienstes sind ziemlich verärgert. Auch die Versuchung ist leicht zu verstehen: Netflix hat 100 Millionen Nutzer unter seinen Fittichen, und ich schätze, dass viele Marken sehr daran interessiert sind, ihre Produkte dort zu platzieren, aber das Letzte, was es tun sollte, ist, sich wie das Kabel zu verhalten. Es muss von nun an vorsichtig vorgehen und seine Kommunikation verbessern. Zum Schluss: Die Option, die Teilnahme an den Tests des Dienstes zu deaktivieren, befindet sich in jedem Konto.
