Alphabet registra ricavi Search in crescita; Google segnala una monetizzazione più bassa in AI Mode

Nel terzo trimestre 2026 i ricavi pubblicitari di Google Search e degli altri annunci sono saliti a 63,3 miliardi di dollari, il 12% in più rispetto allo stesso periodo del 2025, secondo Alphabet. Il 28 ottobre Philipp Schindler, responsabile commerciale di Google, ha detto che la minore monetizzazione di AI Mode ha inciso sulla crescita di Search. La trascrizione della conference call di Alphabet riporta entrambi i dati.

AI Mode ha una monetizzazione più bassa

Schindler ha collegato la forte crescita delle query in AI Mode a un effetto sui risultati di Search: in quel formato la monetizzazione era più bassa. Google ha anche riferito che la maggior parte delle query in AI Mode era incrementale e che il tasso di clic sulle schede prodotto sponsorizzate era simile a quello delle schede organiche. Il tasso di clic misura le interazioni con le schede; la monetizzazione riguarda i ricavi generati.

Nella stessa call Schindler ha detto che Google stava estendendo gli annunci in AI Overviews e AI Mode a più utenti e query. Ha citato l’espansione degli annunci di AI Mode a livello internazionale e l’introduzione negli Stati Uniti di annunci inseriti in conversazioni a più turni.

I cambi hanno pesato sul rallentamento della crescita

Nel confronto tra il secondo e il terzo trimestre, Schindler ha indicato i cambi valutari come il principale fattore del rallentamento del tasso di crescita di Search. Ha citato anche le dinamiche del commercio al dettaglio e la normalizzazione della spesa in media e intrattenimento dopo un secondo trimestre trainato dai Mondiali.

Gli acquirenti esaminano i budget Search

In un resoconto pubblicato il 2 novembre, Digiday ha descritto un maggiore controllo dei budget Google Search sulla base di 18 conversazioni con acquirenti media. Lindsay Marty, fondatrice di Above the Bar Marketing, ha riferito che in alcune discussioni con i clienti veniva messo in esame circa il 10–20% del budget Google. Si trattava di quote sotto esame o di possibili riallocazioni, non di tagli già misurati in tutto il settore.

Una parte della diversificazione descritta restava nell’ecosistema Google: Victor Batista, responsabile globale della ricerca per Jellyfish, ha indicato possibili spostamenti verso AI Max, Performance Max, YouTube o Demand Gen.