Alphabet : les revenus de Search et des autres annonces progressent de 12 %

Au troisième trimestre 2026, les revenus de Google Search et des autres activités publicitaires ont atteint 63,3 milliards de dollars, en hausse de 12 % sur un an, selon Alphabet. Le chiffre montre une progression annuelle du segment. Lors de l’appel du 28 octobre, Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a aussi déclaré que la monétisation plus faible d’AI Mode avait pesé sur Search. La transcription de l’appel d’Alphabet détaille ces résultats.

Ce que Google a déclaré sur AI Mode

Schindler a attribué une partie de l’effet sur Search à la monétisation plus faible des requêtes dans AI Mode. Google a également indiqué que la plupart de ces requêtes étaient supplémentaires et que, dans les listes de produits d’AI Mode, les taux de clic étaient similaires pour les articles sponsorisés et les résultats organiques. Ce sont des observations rapportées par l’entreprise.

Le 28 octobre, Google a dit étendre les publicités dans AI Overviews et AI Mode à davantage d’utilisateurs et de requêtes. L’entreprise a aussi annoncé l’extension internationale des annonces dans AI Mode et des publicités permettant plusieurs échanges dans AI Mode aux États-Unis.

Les autres facteurs du ralentissement de la croissance

Schindler a cité les effets de change comme principal facteur du ralentissement du taux de croissance de Search entre le deuxième et le troisième trimestre. Il a aussi mentionné des dynamiques dans le commerce de détail et les médias et le divertissement. La moindre monétisation d’AI Mode a eu un effet, selon lui, mais n’était pas le seul facteur cité.

Des acheteurs scrutent leurs budgets, sans mesure de coupes généralisées

Dans un article publié le 2 novembre, Digiday a rapporté des échanges avec 18 acheteurs médias qui examinaient plus attentivement leurs dépenses sur Google Search. Lindsay Marty, fondatrice d’Above the Bar Marketing, évoquait une part de 10 à 20 % du budget Google remise en question dans certaines discussions. Bryce Hamlin, vice-président de l’intelligence des données chez Power Digital, parlait de réallocations possibles de 10 à 30 % des budgets Search.

Ces estimations décrivent des conversations différentes et des réallocations envisagées, pas des réductions déjà réalisées à l’échelle du secteur. Digiday rapportait aussi que, selon Victor Batista de Jellyfish, une partie de la diversification des budgets restait généralement dans l’écosystème Google, notamment vers YouTube ou Demand Gen.