Alphabet podał, że w III kwartale 2026 r. przychody z Google Search i pozostałych reklam wyniosły 63,3 mld dolarów, o 12% więcej niż rok wcześniej. Na telekonferencji wynikowej 28 października Philipp Schindler, starszy wiceprezes i dyrektor ds. biznesowych Google, powiedział, że niższa monetyzacja AI Mode wpływała na wzrost Search. Transkrypcja telekonferencji Alphabetu
Co Google powiedział o reklamach w AI Mode
Google informowało, że większość zapytań w AI Mode miała charakter dodatkowy, a współczynnik klikalności sponsorowanych i organicznych pozycji na listach produktów był podobny. Współczynnik klikalności opisuje, jak często użytkownicy klikają daną pozycję; sam nie mówi, jaki przychód przynosi zapytanie.
Schindler opisywał też skalowanie reklam w AI Overviews i AI Mode na większą liczbę użytkowników i zapytań. Mówił o rozszerzaniu reklam AI Mode na rynki międzynarodowe oraz o reklamach w wieloetapowych rozmowach z AI Mode w USA.
Co spowolniło wzrost przychodów względem II kwartału
Przychody segmentu wzrosły rok do roku, ale tempo wzrostu było niższe niż w II kwartale. Schindler wskazał kursy walut jako największy czynnik tego spowolnienia. Wymienił też sytuację w handlu detalicznym oraz normalizację wydatków w mediach i rozrywce po II kwartale, na który wpłynęły wydatki związane z mundialem.
Kupujący media analizują budżety Google Search
W relacji opublikowanej 2 listopada Digiday opisał rozmowy z 18 kupującymi media, w których pojawiła się większa kontrola nad wydatkami na Google Search. Lindsay Marty mówiła, że w rozmowach z jej klientami pod lupę trafiało zwykle 10–20% budżetu Google. Bryce Hamlin opisywał dyskusje o możliwym przesunięciu 10–30% budżetu Google Search. To różne relacje o analizowanych wydatkach i potencjalnych zmianach, a nie pomiar zrealizowanych cięć w całej branży.
Część dywersyfikacji budżetów pozostawała w ekosystemie Google. Victor Batista z Jellyfish mówił o przesuwaniu wydatków między jego produktami, w tym do AI Max, Performance Max, YouTube i Demand Gen.
