No terceiro trimestre de 2026, a receita de anúncios de Google Search e outros anúncios chegou a US$ 63,3 bilhões, alta de 12% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo a Alphabet. Na teleconferência de resultados de 28 de outubro, o executivo do Google Philipp Schindler disse que a monetização menor do AI Mode afetou o crescimento de Search. A transcrição da Alphabet também aponta outros fatores para a desaceleração do crescimento entre o segundo e o terceiro trimestres.

O que os resultados dizem sobre a receita de busca

O número de US$ 63,3 bilhões se refere ao segmento combinado de Search e outros anúncios. O crescimento anual de 12% mostra que essa receita aumentou no trimestre; a declaração de Schindler trata, separadamente, de fatores que afetaram o ritmo de crescimento em relação ao trimestre anterior.

Schindler apontou o câmbio como o principal fator da desaceleração entre o segundo e o terceiro trimestres. Também citou dinâmicas do varejo e da publicidade de mídia e entretenimento. Separadamente, afirmou que o crescimento acelerado de consultas no AI Mode teve impacto porque essa experiência ainda apresentava monetização menor. Monetização, aqui, é a capacidade de gerar receita com publicidade.

O que o Google relatou sobre anúncios no AI Mode

O Google disse que a maioria das consultas no AI Mode era incremental, ou seja, acrescentava consultas ao uso da Busca. A empresa também afirmou que as taxas de cliques em listas de produtos eram semelhantes para itens patrocinados e orgânicos dentro do AI Mode. Esses sinais foram apresentados pelo próprio Google e não indicam, por si só, que cada consulta gere a mesma receita.

Na mesma teleconferência, Schindler disse que o Google estava ampliando anúncios no AI Overviews e no AI Mode para mais usuários e consultas. Também mencionou a expansão internacional dos anúncios no AI Mode e anúncios com várias interações nos Estados Unidos.

Compradores estão reavaliando parte dos orçamentos

Em reportagem baseada em conversas com 18 compradores de mídia, a Digiday relatou que algumas empresas e agências estavam examinando com mais atenção os gastos em Google Search e considerando possíveis realocações. As estimativas variaram entre os entrevistados: Lindsay Marty, da Above the Bar Marketing, disse que em algumas conversas eram questionados cerca de 10% a 20% do orçamento destinado ao Google. O relato registra discussões e possibilidades, não mede cortes efetivamente realizados em todo o mercado.

Parte da diversificação descrita pelos compradores também poderia permanecer dentro do ecossistema do Google, com possíveis mudanças para produtos como AI Max, Performance Max, YouTube e Demand Gen, segundo Victor Batista, da Jellyfish.