Alphabet rapporteerde voor Google Search en overige advertenties samen 63,3 miljard dollar omzet in Q3 2026, 12% meer dan een jaar eerder. Tijdens de kwartaalcall op 28 oktober zei Philipp Schindler, chief business officer van Google, dat de snelle groei van AI Mode-zoekopdrachten invloed had op Search doordat de monetisatie in AI Mode lager lag. In het transcript van Alphabet staan zowel de omzetcijfers als Schindlers toelichting.
Wat Google zei over AI Mode en advertenties
Google meldde dat de meeste zoekopdrachten in AI Mode extra zoekopdrachten waren. Ook waren volgens het bedrijf de doorklikpercentages voor gesponsorde en organische productlijsten binnen AI Mode vergelijkbaar.
Schindler zei dat Google advertenties in AI Overviews en AI Mode naar meer gebruikers en zoekopdrachten aan het opschalen was. Ook breidde het bedrijf AI Mode-advertenties internationaal uit en voegde het in de Verenigde Staten advertenties voor meerstapsinteracties toe.
Valuta-effecten remden de groei ten opzichte van Q2
Schindler noemde valuta-effecten de grootste factor achter de afzwakkende groei van Search tussen Q2 en Q3. Hij noemde daarnaast ontwikkelingen bij retail en media en entertainment. De lagere monetisatie in AI Mode had volgens hem afzonderlijk invloed op Search.
Inkopers bespraken mogelijke verschuivingen in budgetten
In een bericht van 2 november beschreef Digiday gesprekken met 18 media-inkopers die Google Search-budgetten kritischer bekeken. Lindsay Marty zei dat in sommige gesprekken ongeveer 10 tot 20 procent van een Google-budget ter discussie stond. Bryce Hamlin noemde 10 tot 30 procent als mogelijke herverdeling uit Google Search-budgetten. Die percentages slaan op budgetdelen waarover werd gesproken of die mogelijk zouden verschuiven.
Victor Batista van Jellyfish zei dat budgetdiversificatie doorgaans binnen het Google-ecosysteem bleef. De gesprekken wijzen daarmee ook op mogelijke verschuivingen tussen Google-campagnes en -diensten, niet alleen naar andere platforms.
