Los ingresos de Google Search y otros anuncios crecieron un 12% interanual en Q3 de 2026: Alphabet comunicó 63.300 millones de dólares para ese segmento. Philipp Schindler, responsable de negocio de Google, dijo que la menor monetización de AI Mode también afectaba al crecimiento de Search, según la transcripción de la llamada de resultados de Alphabet del 28 de octubre.
Qué explicó Google sobre el crecimiento de Search
Schindler señaló que el tipo de cambio fue el principal factor de la desaceleración del crecimiento de Search entre Q2 y Q3. También mencionó la actividad de los anunciantes minoristas y de los sectores de medios y entretenimiento. La menor monetización de AI Mode fue otro factor con impacto, pero no la explicación principal que dio para esa desaceleración.
En la misma llamada, Google dijo que la mayoría de las consultas de AI Mode eran incrementales y que las tasas de clic en listas de productos eran similares para los artículos patrocinados y los orgánicos. Son señales de consultas y clics comunicadas por la empresa; el resultado de ingresos de 63.300 millones de dólares corresponde al conjunto de Search y otros anuncios.
Cómo planeaba ampliar la publicidad en sus búsquedas con IA
Schindler dijo que Google estaba ampliando los anuncios en AI Overviews y AI Mode a más usuarios y consultas. También habló de extender los anuncios de AI Mode a mercados internacionales y de incorporar anuncios de varios turnos en Estados Unidos.
Qué dicen las conversaciones sobre los presupuestos
Digiday informó el 2 de noviembre de conversaciones con 18 compradores de medios que reflejaban un mayor escrutinio de los presupuestos de Google Search. Lindsay Marty, de Above the Bar Marketing, dijo que en algunas conversaciones se cuestionaba en torno al 10%–20% del presupuesto de Google. Bryce Hamlin, de Power Digital, describió posibles reasignaciones del 10%–30% del presupuesto de Search. Son estimaciones distintas sobre decisiones en discusión, no recortes ya ejecutados en todo el sector.
Parte de la diversificación descrita por los compradores seguía dentro de Google: Victor Batista, de Jellyfish, mencionó opciones como AI Max, Performance Max, YouTube y Demand Gen.
