Nee. Artikel 50 van de Europese AI-verordening verplicht niet iedereen om elke AI-gemaakte socialmediapost zichtbaar te labelen. Aanbieders moeten bepaalde AI-uitvoer machineleesbaar markeren; wie AI-content publiceert, moet die in specifieke gevallen zichtbaar bekendmaken. De Europese Commissie licht die twee plichten afzonderlijk toe.
Een platformlabel is niet hetzelfde als een wettelijke plicht
Meta gebruikt op Facebook, Instagram en Threads het label ‘AI info’. Het bedrijf zegt dat het dit kan toevoegen wanneer het industriestandaard signalen van AI-gebruik detecteert of wanneer iemand meldt AI-gegenereerde content te uploaden. Meta zegt ook dat zijn methode nog in ontwikkeling is en sommige AI-bewerkte content kan missen. Meta beschrijft zijn labelmethode.
Zo’n label geeft dus niet op zichzelf aan dat het hele bestand met AI is gemaakt. Het kan volgen op een gedetecteerd signaal of een melding van de uploader.
Een platformlabel en een wettelijke meldplicht beantwoorden verschillende vragen: wie markeerde de content, en wie moet het publiek informeren?
Twee plichten: markeren en openbaar maken
Artikel 50 maakt onderscheid tussen de aanbieder van een AI-systeem en de gebruiksverantwoordelijke, de partij die het systeem inzet. De eerste plicht betreft een technische markering; de tweede een duidelijke melding aan het publiek in omschreven gevallen.
| Wie | Plicht | Wanneer en wat merkt het publiek? |
| Aanbieder van een AI-systeem | Markeert gegenereerde of gemanipuleerde audio, beelden, video’s of tekst in een effectieve, machineleesbare vorm die detectie mogelijk maakt. | De markering is bedoeld om door systemen te worden herkend; op zichzelf is het geen zichtbare melding voor kijkers. |
| Gebruiksverantwoordelijke | Maakt duidelijk bekend dat beeld, audio of video met AI is gegenereerd of gemanipuleerd. | Dit geldt voor een deepfake die ten onrechte authentiek of waarheidsgetrouw lijkt, uiterlijk wanneer iemand de content voor het eerst te zien of te horen krijgt. |
| Gebruiksverantwoordelijke | Maakt AI-gegenereerde of gemanipuleerde tekst bekend, tenzij die inhoudelijk door een mens is beoordeeld of redactioneel gecontroleerd en iemand daarvoor redactionele verantwoordelijkheid draagt. | Dit geldt voor tekst die is gepubliceerd om het publiek te informeren over kwesties van publiek belang. |
De plichten en hun voorwaarden staan in de uitleg van de Europese Commissie en de geconsolideerde tekst van de AI-verordening.
Wanneer moet een plaatser iets openbaar maken?
Een deepfake is volgens de verordening een met AI gemaakt of aangepast beeld, geluid of video dat bestaande personen, objecten, plaatsen, entiteiten of gebeurtenissen nabootst en daardoor ten onrechte authentiek of waarheidsgetrouw lijkt. Niet ieder AI-beeld valt dus automatisch onder deze definitie.
Voor tekst geldt een aparte voorwaarde: de inhoud moet bedoeld zijn om het publiek te informeren over een kwestie van publiek belang. De meldplicht geldt wanneer die tekst niet inhoudelijk door een mens is beoordeeld of redactioneel gecontroleerd met iemand die de redactionele verantwoordelijkheid draagt. Een AI-geschreven bijschrift valt daardoor niet automatisch onder deze tekstplicht; de genoemde voorwaarden zijn bepalend.
Een natuurlijke persoon die AI uitsluitend privé en niet beroepsmatig gebruikt, is vrijgesteld van de verplichtingen voor gebruiksverantwoordelijken. De Europese Commissie rekent terugkerend economisch voordeel en bedrijfs-, beroeps- of freelanceactiviteiten tot professioneel gebruik. Die uitzondering gaat over de wettelijke rol van gebruiksverantwoordelijke; platformbeleid is een afzonderlijke kwestie.
De verordening geldt in Nederland binnen de territoriale reikwijdte van de EU-regels. Die reikwijdte omvat onder meer aanbieders die systemen op de EU-markt brengen, gebruiksverantwoordelijken in de EU en bepaalde partijen buiten de EU wanneer de uitvoer van hun AI-systeem in de Unie wordt gebruikt. Artikel 2 van de verordening beschrijft die reikwijdte.
Wat de termijn van 2 december 2026 inhoudt
Artikel 50 geldt sinds 2 augustus 2026. De overgangstermijn tot 2 december 2026 is beperkt tot aanbieders van generatieve AI-systemen die vóór 2 augustus op de markt zijn gebracht. Zij krijgen tot die datum voor de markeerplicht uit artikel 50(2). Verordening (EU) 2026/1744 stelt die termijn vast.
