Oznaczanie treści AI to techniczne znakowanie materiału lub informowanie odbiorców o użyciu sztucznej inteligencji. Art. 50 unijnego AI Act nie wymaga widocznej etykiety przy każdym poście wygenerowanym przez AI: dostawcy mają obowiązek oznaczać określone wyniki w sposób odczytywalny maszynowo, a podmioty publikujące muszą ujawnić użycie AI w konkretnych przypadkach.
Dla użytkownika mediów społecznościowych kluczowe jest więc to, kto odpowiada za oznaczenie i jaki rodzaj treści trafia do odbiorców. Platformowa etykieta, taka jak „AI info” Meta, nie jest tym samym co obowiązek prawny.
Gdy widzisz etykietę AI, sprawdź, czy informuje o sygnale wykrytym przez platformę, czy realizuje obowiązek ujawnienia dotyczący konkretnej publikacji.
Etykieta platformy a obowiązek z prawa UE
Meta podaje, że dodaje etykietę „AI info”, gdy wykryje branżowe wskaźniki związane z obrazem AI albo gdy osoba publikująca ujawni, że przesyła treść wygenerowaną przez AI. Meta zaznacza, że jej metoda oznaczania nadal się zmienia. Sama etykieta nie przesądza zatem, że cały obraz lub materiał powstał przy użyciu AI. Meta opisuje swoją metodę oznaczania.
Art. 50 AI Act ustanawia odrębne obowiązki dla dostawców systemów AI oraz podmiotów stosujących takie systemy. Nie są to zamienne sposoby wykonania tego samego zadania: oznaczenie techniczne ma umożliwiać wykrycie treści przez systemy, a ujawnienie przez publikującego ma być zrozumiałe dla odbiorcy.
Kto oznacza, a kto informuje odbiorców
| Kto | Obowiązek | Kiedy i co oznacza dla odbiorcy |
| Dostawca systemu AI generującego syntetyczny dźwięk, obraz, wideo lub tekst | Oznaczyć wygenerowane lub zmanipulowane wyniki w skutecznym, odczytywalnym maszynowo formacie umożliwiającym ich wykrycie. | To techniczne oznaczenie nie jest samo w sobie widoczną etykietą przy każdym poście. Przepisy przewidują wyjątki, między innymi dla niektórych standardowych funkcji edycji wspomaganej. |
| Podmiot stosujący system i publikujący kwalifikujący się deepfake | Jasno ujawnić, że obraz, dźwięk lub wideo wygenerowano albo zmanipulowano przy użyciu AI. | Ujawnienie ma nastąpić najpóźniej przy pierwszym kontakcie odbiorcy z treścią. |
| Podmiot stosujący system i publikujący określony tekst | Oznaczyć tekst wygenerowany lub zmanipulowany przez AI, jeśli ma informować odbiorców o sprawie leżącej w interesie publicznym i nie przeszedł merytorycznej kontroli człowieka ani kontroli redakcyjnej połączonej z przyjęciem odpowiedzialności redakcyjnej. | Zasada dotyczy określonego rodzaju publikacji, a nie każdego tekstu, w którym wykorzystano AI. |
Szczegóły obowiązków dostawców i podmiotów stosujących opisuje Komisja Europejska, a ich podstawą jest tekst rozporządzenia w sprawie sztucznej inteligencji.
Kiedy publikujący musi ujawnić użycie AI
W przypadku deepfake’a liczy się definicja prawna, a nie samo potoczne określenie „treść z AI”. Chodzi o wygenerowany lub zmanipulowany obraz, dźwięk albo wideo, które przypomina istniejące osoby, obiekty, miejsca, podmioty lub zdarzenia i mogłoby fałszywie uchodzić za autentyczne. Podmiot publikujący taką treść musi poinformować o jej sztucznym wygenerowaniu lub manipulacji.
Osobna zasada obejmuje teksty tworzone lub przerabiane przez AI w celu informowania opinii publicznej o sprawach leżących w interesie publicznym. Ujawnienie nie jest wymagane na tej podstawie, jeśli tekst przeszedł merytoryczną kontrolę człowieka albo kontrolę redakcyjną, a ktoś przyjął za niego odpowiedzialność redakcyjną. Samo powierzchowne sprawdzenie pisowni nie jest taką kontrolą.
Obowiązki podmiotu stosującego nie obejmują osoby fizycznej korzystającej z AI wyłącznie prywatnie i nieprofesjonalnie. Komisja Europejska zalicza do działalności zawodowej między innymi regularne uzyskiwanie korzyści ekonomicznych oraz działalność gospodarczą, handlową, zawodową lub freelancerską. To wyłączenie dotyczy obowiązków podmiotu stosującego, a nie odrębnego obowiązku dostawcy.
Reguły mają zastosowanie w zakresie określonym w prawie UE: obejmują między innymi dostawców wprowadzających systemy na rynek Unii oraz przypadki, w których wyniki systemu używane są w Unii. Nie są przez to automatycznie zasadą dla każdej publikacji na świecie.
Co oznacza termin 2 grudnia 2026 r.
Art. 50 stosuje się od 2 sierpnia 2026 r. Termin 2 grudnia 2026 r. dotyczy węższej sytuacji: dostawcy systemów generatywnej AI wprowadzonych na rynek przed 2 sierpnia mają do tego dnia dostosować się do obowiązku maszynowego oznaczania wyników z art. 50 ust. 2. Okres przejściowy nie odracza pozostałych obowiązków z art. 50.
EUR-Lex publikuje rozporządzenie ustanawiające ten ograniczony okres przejściowy.
